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一周卫视新濠网上娱乐黄金剧大数据]本周盘点、重点剧分析、未来两周新剧预判

  上周(2016.5.2-5.8)32卫视黄金时段共播出31部电视剧,其中首轮剧9部,占比不到1/3,首轮剧中独播剧与拼播剧比例相当,分别为5部和4部;从题材来看,首轮剧中都市情感剧达到5部,在数量占据绝对优势,此外还有2部年代剧、1部战争剧及1部古装剧。

  从往年来看4-5月是电视剧市场相对低迷的时期,大剧一般在年初年尾和暑期推出,比如2015年《武媚娘传奇》和《芈月传》一头一尾,带热了年初和年末的收视。本周虽有《欢乐颂》这种的口碑大剧,但收视市场依然缺乏热度。建议电视剧发行关注4-5月档期,此时恰逢春节与暑期两高人群档交接,市场竞争相对较弱,利于收视突围。

  《欢乐颂》在4月18日开播后收视率随着网络话题量激增出现明显的涨幅,新濠天地娱乐。上海东方卫视和浙江卫视本周的平均收视率已经达到1.62%和1.27%的高水平。

  与该剧相反的是江苏卫视播出《我是杜拉拉》,同为都市情感剧,《我是杜拉拉》缺乏话题引导,虽然网络指数也呈现明显上升的趋势,但话题量与口碑都无法与《欢乐颂》匹敌,网络指数据的增长并未为该剧带来收视效益,收视率始终在1%上下浮动。

  2、都市爱情喜剧《小丈夫》的北方风格在湖南卫视水土不符,未能斩获高收视。

  《小丈夫》讲述了“魔王少年”陆小贝与“女神姐姐”姚澜的姐弟恋,以及相关几家人的各种欢乐、纠缠的情感故事,是2014年高收视剧《大丈夫》的姊妹篇,带有明显的北方特征,但近几年具有北方特色的电视剧在湖南卫视的收视率一直偏低,《小丈夫》截至5月8日平均收视率仅为0.87%,是频道的超低收视水平。

  《金水桥边》是一部从建国初到文革结束的30年间的群像戏,讲述5个普通家庭、一群老警察的故事,同时融合了反特题材。这种年代反特题材剧的收视基因偏低,近几年更是少有同类题材剧播出。从剧本身来看,近几年的群像戏普遍依靠制造社会话题、塑造口碑来引导收视,但本剧所处的年代与现代观众相隔甚远,很难引起共鸣,同时也无法制造社会话题。

  《欢乐颂》自开播后依靠精良的制作、高人气的演员、高话题性的内容带动收视率逐步提升,本周该剧接近尾声更是单集破2%,成为近期口碑剧的代表。

  1、《欢乐颂》在上海东方与浙江卫视低开高走4月22日王凯饰演的赵启平大夫首次出现、5月1日小长假开启观众量激增更是成为电视剧的两个重要的提升节点。观众年轻化特征明显,更多的年轻白领关注该剧。

  值得注意的是在《欢乐颂》播出期间,浙江卫视为保晚间季播节目,每周日仅比东方卫视少播1集,但为保证与东方卫视的同步,又经过剪辑加快播出进度,这种播出方式导致《欢乐颂》在浙江卫视的收视率远低于上海东方卫视。从下图可见浙江卫视13、26和39集的播出断点,上海东方卫视的收视激增,而在每次断点后上海东方卫视与浙江卫视的收视差距都会进一步加大。

  2、《欢乐颂》是一部群像戏,角色设置个性鲜明,各具特色,主角也都是近期的高热度演员,同时制作精良严谨,成为该剧收视与口碑的保障。

  本剧五个主角所占戏份比例相当,分布在多个阶层,有金领精英、富二代白富美、新濠娱乐官网,资深白领、普通小职员等,吸引多类人群。

  该剧服化道精良严谨,主角的穿着与身份相符,同时时尚与美感兼具,例如,女金领安迪的跑车、爱玛仕,富二代曲筱绡的芬迪小怪兽都与国际大牌接轨,小邱的淘宝范、关关的低调乖宝宝范也都契合职场新人的特征。道具方面,在开拍初期,制作方就开始着手于“软道具”的设计,比如:根据剧情在“天涯社区”开帖,里面还有疑似樊胜美和关关的ID出现。还依据与不同人设为每位主演在不同社交网站开设账号, FACEBOOK有安迪,并且关注了奇点;曲筱绡和赵启平也都有微博,并且根据两人的情感关系,两个微博之间还有互动。这些“天涯帖子”、“微博帐号”,既作为道具服务于电视剧内容,同时也在电视剧开播后成为的营销工具,为该剧获得了更高的关注度。安迪小三门事件的“道具帖”已经成为网友的签到帖,由去年开贴初期的几页增长至46页。

  从演员来看,几个主演都具有高人气,尤其是王凯、靳东、刘涛是去年大热剧《伪装者》、《琅琊榜》的主演,而这两部剧为山影积累了大量粉丝,《欢乐颂》通过粉丝口耳相传,拉高了口碑,虽然后期口碑分化严重,但已经造成了收视热度,吸引了大量的收视观众。

  3、 《欢乐颂》与成功的当代都市群像戏具备同样的高收视元素,又在角色个性上有所突破。

  近几年成功的群像戏以《北京爱情故事》、《北京青年》知名度最高,这两部剧都是以成长+爱情为核心,人物有性格上的成长,具有励志色彩。而失败案例则是《女人帮》、《男人帮》,这两部剧全精英阶层的人设造成观众疏离,同时人物雷同,难以制造矛盾,剧情上以单一的情感为核心,看点较少。

  《那年青春我们正好》将于5月10日在浙江卫视与上海东方卫视拼星播出,该剧由郑凯和刘诗诗主演,虽然两位主演目前热度较高,但年龄偏大难以支撑剧中的少年造型,很有可能让观众产生隔阂,2015年《何以笙簫默》曝光钟汉良与唐嫣两大主演的学生造型后,立时到了网友的疯狂吐槽,最终该剧主角的学生时代由两位年轻演员出演。

  而剧情上,时间跨度较大、创业与虐恋交错情节与此前湖南卫视的中收视剧《相爱十年》的剧情高度相似,从演员到剧情预计收视很难达到中以上等级,但该剧承接《欢乐颂》的高位收尾,很有可能在初期获得较高的收视平台;

  江苏卫视5月9日将播出由刘恺威,古力娜扎等主演《柠檬初上》,该剧讲述左再骏与宁小檬破镜重圆的故事,其故事架构与去年浙江卫视的《两生花》类似,也都是由刘恺威主演,《两生花》在浙江卫视为中低收视水平,预计《柠檬初上》收视也很难突破中高等级;

  安徽与湖北卫视将于5月12日拼播涉案剧《爱的追踪》,该剧由张国立主演,新濠娱乐官网讲述情同手足的异姓兄妹,在九十年代中期的中国经济大潮中进行情与法的纠葛与较量。近几年张国立主演的电视剧收视率很难突破中等级,闫妮主演的电视剧除在央视表现较好外,卫视也普遍偏低,而该剧以经济犯罪、非亲兄妹的情感为核心对观众的吸引力低,预计难达中收视;

  深圳卫视《致单身男女》,该剧是由陆毅、张俪主演的都市情感剧,虽然近几年陆毅收视号召力较弱,但该剧的题材与深圳卫视平台属性匹配度较高,剧情也含有虐恋的成份,情感戏份较足,因此预计在中收视等级;

  5月13日云南卫视将独播《匹夫英雄》,该剧由王金年长篇小说《百年匪王》改编。主要讲述了土匪王汉魁的成长记以及他投身抗日事业的英雄蜕变史。从历史来看,“土匪抗日”的电视剧收视率普遍偏低,但该剧有一定的传奇色彩,并且与云南卫视的平台匹配度较高,预计有可能达到中以上收视等级;

  山东、黑龙江《三妹》,由练束梅、李健领衔主演的当代农村题材剧。该剧讲述了20世纪70年代在小镇民办老师何三妹为教育事业所付出的青春年华和与苦难不幸抗争的故事。山东卫视在播出农村题材剧有一定收视优势,预计收视表现预计好于黑龙江卫视,但受本剧内容、演员影响力因素,以山东卫视2016年黄金剧表现评估,本剧收视等级依然是低;

  重庆、河北拼播的《玉海棠》,是由傅程鹏、杨舒领衔主演的年代传奇剧。该剧讲述了人赵越泽受命来到通海镇,带领当地民众,与日军、国军、土匪各方势力展开殊死博弈保护古墓的故事。重庆河北两频道收视平台不高,但本剧与同期新剧有一定差异,预计收视等级中低;

  辽宁卫视的《橄榄树》据网络资料显示是由陈思诚、刘涛在2011年主演的旧剧,很有可能是2015年以来刘涛翻红,陈思诚依靠电影树立了良好的口碑才被翻出来,此前八套的《女人的天空》也是由于王凯蹿红才得以播出,并且收视不错。但刘涛和陈思诚的收视号召力弱于王凯,而该剧老旧的画面,过时的剧情与现代观众的审美有一定差距,预计难以突破中收视。

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